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segunda-feira, 28 de agosto de 2017

Novo cliente atendido, Colégio Integro

A Proposta Digital, inicia um novo desafio, estamos atendendo uma Escola em Santo André, SP, de Ensino Fundamental, O Colégio Integro.

O Colégio Integro surgiu com a necessidade de oferecer aos alunos que saiam da Primeira Infância Educação, dos mesmos proprietários, uma educação de qualidade e alto nível que estavam acostumados, localizado em uma região de fácil acesso no bairro Campestre em Santo André, o Colégio Integro enfrente a dificuldade que todas as escolas que estão iniciando suas atividades enfrenta, a de provar a qualidade de seu ensino. Os diretores optaram pelo Sistema de Ensino Positivo, um dos melhores sistemas disponíveis no Brasil, provado e comprovado por grandes marcas da educação.

O nosso desafio é apresentar a Escola e seus profissionais ao mercado, iniciamos os trabalhos reestruturando o site e redes sociais. Na segunda etapa iniciaremos com uma campanha via e-mail e links patrocinados.

É um desafio, uma nova etapa na Proposta Digital, já que este é o primeiro cliente atendido no setor de Educação do Ensino Fundamental, principalmente na região de Santo André.




terça-feira, 20 de junho de 2017

Gerenciamento em Marketing Digital

O que é SMO ?


O que significa SMO?

O SMO ou Social Media Optimization (Otimização de Sites para as Redes Sociais). Seria uma otimização do site das empresas nas redes sociais. Essa técnica tem como seu principal objetivo de atrair o maior numero de visitantes para o seu site/blog e assim conseqüentemente converter essas visitas em clientes.
Para ter uma implantação com muito sucesso a técnica de SMO precisa seguir algumas regras, para o conteúdo fique sempre otimizado. Irei citar abaixo algumas delas.
Ter conteúdo com qualidade.
Um visitante seja de site ou rede social sempre procura um conteúdo de qualidade para ler, se não tiver esse conteúdo o visitante provavelmente não acessará seu site, agora se seu conteúdo for agradável além dele acessar o site irá transmitir para seus amigos.
Facilitar o compartilhamento dos conteúdos dos site.
A falta de uma ferramenta de compartilhamento do conteúdo acaba diminuindo drasticamente a visualização do site. Por exemplo, o visitante gostou de uma matéria do seu site/blog, mas não encontrou uma forma de compartilhar para seus amigos essa matéria, ele não irá fazer a divulgação espontânea, com isso o site ficará limitado somente a visitas dos usuários que ela atingi.

Divulgar ou anunciar ao visitante compartilhar o conteúdo do seu site.
Mesmo o site tendo os botões de compartilhamento de conteúdo, é sempre importante pedir para o visitante para ajudar a compartilhar esse conteúdo.
Esse pedido pode ser efetuado com uma escrita direta “compartilhe essa noticia”.

Premiar os visitantes que compartilham o conteúdo do site
É sempre importante ajudar quem está te ajudando, essa premiação pode ser efetuado desde forma material ou apenas com um comentário no site que compartilhou o conteúdo.

O que é SEM ?


O que significa SEM?
Hoje em dia uma grande quantidade de pessoas utilizam a Internet para encontrar informações sobre determinados produtos e normalmente esses usuários de Internet utilizam os sites de pesquisas como o Google, Cadê, Yahoo, Uol, etc, pela sua facilidade de encontrar uma informação, ou seja, a pessoa escreve uma palavra (ou palavras) que desejam informação, clica em pesquisar e pronto, o site de busca fornece uma lista com vários links de sites relacionado a palavra que você pesquisou.

Por exemplo, um usuário está procurando por uma agencia de turismo. Normalmente quando alguém está procurando, significa que está interessado no assunto, seja para ter informações ou efetuar uma compra. Agora para ter a oportunidade da empresa ser visitado no mundo virtual por esse usuário, o site precisa ter uma boa visibilidade que seus concorrentes, para ajudar na visibilidade é utilizado a técnica SEM: Search Engine Marketing.
O Search Engine Marketing ou Marketing de Otimização em Buscadores, como o nome já diz são as estratégias de marketing sites de pesquisas. A forma básica dessa estratégia é na palavra-chave. Ou seja, quando buscar por agencia de viagem, por exemplo, a pessoa procura por “agencia de viagem” e irá receber uma lista de links relacionados ao assunto pelos sites de pesquisa. Mas o usuário pode também procurar por outra palavra, como “pacotes de viagem”, “Passagem Aérea”, etc. A lista pode ser infinita de palavras utilizadas, por isso a importância do serviço do SEM.

Estratégias do SEM
Podemos separar a estratégia do SEM em duas partes principais:

Links patrocinados
Os links patrocinado ou também conhecido como pesquisa paga é um programa de links que você paga

Características
As principais características de um link patrocinado são:
Anúncio em formato de texto contendo um título, descrição do produto/serviço oferecido e a URL do site. Ao ser clicado leva o usuário para o site do anunciante;
O anunciante paga apenas quando um usuário clica no anúncio. Esse valor é chamado de Custo por Clique (CPC);

O custo do click depende de uma série de fatores, os principais são a quantidade de vezes que as palavras-chave escolhidas pelo anunciante são utilizadas nas buscas dos sites de pesquisas, a posição do anúncio na página de resultado da busca e qual é o CPC ofertado pelo anunciante;
Anunciante determina o quanto quer investir por dia;

Alterações no anúncio, segmentação e o investimento a qualquer momento.

Formatos
Existem 3 formatos de link patrocinado. São eles:
Por Palavra-chave: O mais conhecido e utilizado no mercado anunciante. Os anúncios são veiculados nos resultados de pesquisas dos maiores buscadores da internet brasileira. Toda vez que o usuário da busca pesquisar a palavra-chave que o anunciante está patrocinando, seu anúncio será exibido junto com os resultados que o buscador gerou.

Por assunto: Os usuários de internet acessam as páginas de conteúdo na internet em busca de informação e entretenimento. Os anúncios são associados com o tema da página onde está sendo veiculado.

Por perfil: Pioneiro Mundial, o UOL é possui exclusividade na comercialização deste tipo de link patrocinado. Quando o internauta acessa sua caixa de e-mails do UOL e/ou do BOL são publicados, na lateral direita, anúncios de acordo com o perfil do usuário de e-mail. O anunciante determina o perfil do seu público-alvo de acordo com o sexo, idade e localização geográfica.

Existem também, empresas especializadas em gerenciar campanhas de links patrocinados.
Para maior comodidade do cliente, as campanhas de links patrocinados são monitoradas por profissionais especializados que alteram valores, textos de campanhas e bolam estratégias para otimizar o budget investido.

Busca natural

A busca natural, também conhecida como busca orgânica, é a que mostra os links conforme a relevância com a palavra-chave. Ela mostra os links por ordem de importância. É aqui que entram as técnicas de Search Engine Optimization. Sites de busca como o Google usam spiders(robos de busca) que varem(lêem) os sites da web. Alguns sites não são legíveis para estes spiders. Para resolver este problema, o Search Engine Optimization tem ações que envolvem: copywriting, usabilidade, melhores práticas e outras com o intuito de tornar o site legível e por conseqüência, melhor posicionado. Veja algumas dicas simples de Search Engine Optimization.

As vantagens do Search Engine Marketing sobre a publicidade tradicional são várias:

- Relevância. A pessoa vê a publicidade quando está procurando o assunto;
- Preço baixo. Na busca natural, não é cobrado nada para parecer em primeiro;
- Paga apenas pelo click. Nos links patrocinados, se a pessoa não está interessada no seu site, ela não clica e você não gasta;
- Visibilidade: As ferramentas de busca estão entre os site mais famosos de internet, sendo a página inicial de navegação de muitas pessoas.

O que é SEO ?


O que fazemos na Consultoria SEO?
Consultoria SEO, apareça nos primeiros resultados do Google.
O que significa SEO

O SEO (search engine optimization) otimização para motores de busca, são técnicas para melhorar o posicionamento e o desempenho dos sites nos mecanismos de pesquisas  como Google, Bing, Yahoo, entre outros.
Graças ao crescente número de novos domínios a disputa por uma boa posição na primeira página do Google o SEO se tornou uma das principais ferramentas para o marketing digital, outro ponto que motivou este crescimento foi o aumento dos valores para CPC (links patrocinados).

No Brasil, o Google é responsável por mais de 90% do mercado de pesquisa. Portanto, a maioria das empresas de SEO se preocupam apenas com o posicionamento do site no Google, embora as técnicas utilizadas pelos outros sites sejam semelhantes a Proposta Digital atua também no Bing, segundo colocado.

Qual o objetivo do SEO?
O principal objetivo dessa linguagem é fazer o seu site estar bem posicionado na busca orgânica, 75% das pessoas que buscam algo na internet ainda preferem clicar nos sites que aparecem na busca orgânica do que nos links patrocinados. Aparecer na primeira página, entre os dez primeiros sites, pode ser uma questão de sobrevivência no mercado. Porém no mercado atual é necessário ir além, não basta apenas trazer novos cliques, é preciso oferecer conteúdo relevante para que o seu visitante navegue e encontre o que procura. Neste ponto entram as métricas e conversões.  O trabalho do SEO vai além de posicionar o seu site, ele participa da elaboração do seu conteúdo, de suas ações nas redes sociais, na construção de uma reputação na internet, assim conquistar resultados mais concretos e duradouros.

Como fazemos SEO?
As empresas que oferecem consultoria em SEO se dividem em duas categorias, as que aplicam Black Hat, que são técnicas desatualizadas e que se preocupam exclusivamente em atingir resultados rápidos independente de sua reputação ou conteúdo. Recentemente o Google lançou o Google Pinguim que puni estas técnicas e pode até banir o seu site de seus registros.
A Proposta Digital pratica as técnicas de White Hat, preocupando-se com o seu site de uma forma mais abrangente, entendendo que a sua empresa não se resume no seu site, e sim que o site é uma das ferramentas de comunicação, (muito provavelmente a mais importante), realiza uma avaliação de sua real necessidade e a sua atuação nas redes sociais, nas mídias eletrônicas e impressas. Avaliando quais as melhores ações para transforma o conteúdo de seus canais de comunicação uma referencia no assunto que diz respeito.
Todo o trabalho é analisado diariamente através de ferramentas analíticas, geralmente o Analitycs do Goolge, desta forma avaliamos o comportamento de seus clientes, e determinamos quais as ações de SEO são mais relevantes e prioritárias.

Durante o período doe consultoria atuamos em duas direções, On-Page (dentro do site) e Off-Page (fora do site).

SEO On-Page
No On-Page, cada página do seu site é analisada e alterada conforme o objetivo definido no projeto, cada página de seu site deve ser otimizada para apenas uma palavra ou termo-chave. Além da atualização do conteúdo, transformando seus textos em textos relevantes, trabalhamos na construção dos links internos, nas tags html do seu conteúdo, e avaliamos a estrutura e tempo de carregamento de cada página, além de validar com os argumentos w3c e css, tornando cada página do seu site amigável para a compreensão dos buscadores.

Principais relações do SEO On-Page
- Título da página em SEO
- Hierarquia dos subtítulos
- Imagens
- Conteúdo
- Linkagem Interna
- URL Amigável
- Meta TAGs

 Fatores Off-Page de SEO
Link Building (Links Externos)
O principal fator de do Page Rank do site, tanto off-page quanto on-page, é através dos links externos. Pode se dizer que tão importante quanto a quantidade de links de referencia que o seu site recebe é a qualidade destes links, a relevância é a chave para obter um ranking positivo. Nosso trabalho é publicar posts, artigos, matérias em sites e blogs especializados, citando a origem e as páginas que desejamos gerando uma reputação positiva na web.  
Idade do Domínio
Os sites de pesquisas consideram muito importante há quanto tempo o seu domínio existe, porém sua importância só terá uma pontuação positiva no algoritmo do Google se a relevância do conteúdo tiver relação com a sua URL.

Redes Sociais
Apesar desta consultoria não atuar nas redes sociais, pois trata-se de uma outra consultoria (SMO – social media optimization), a Proposta Digital vai além, atual orientando e desenvolvendo o link building, justamente para gerar resultados mais concretos e positivos para a nossa consultoria SEO.

Conclusão
A consultoria SEO oferecida pela Proposta Digital é uma consultoria ampla e realizada por uma equipe multidisciplinar, preocupada com os resultados e desenvolvida para criar uma reputação positiva nos meios digitais, um site profissional, com um design atual, técnicas de usabilidade e linguagem de programação funcionais, são essenciais para a conquista de conversões, seja em vendas, seja em contatos, estamos preparados para orientar a sua empresa no caminho certo para o sucesso. 

Qualquer empresa séria precisa estar bem posicionada nas ferramentas de busca, e este é um item desprezado pela maior parte dos empresários.

Uma das partes mais importantes para melhorar o Page Rank é arrumar o próprio site. Escrever os títulos dos produtos corretamente, escrever uma boa descrição para cada um, até os erros de gramática prejudicam o seu site. Tudo isso levando em conta a estrutura do código HTML, deixando tudo bem organizado, pois o Google possui agentes automáticos que avaliam mais de 200 métricas no seu domínio para posicioná-lo. Como a concorrência esta cada dia maior, mais difícil melhorar a sua pontuação.

Link Build, uma boa reputação.
Uma das atividades mais importantes do SEO é construir links para o seu site. Imagine que você recebeu um folheto de uma loja dizendo que é a melhor do bairro, e você pode até acreditar. Mas se um amigo que você confia lhe diz que aquele é a melhor loja do bairro, a chance de você acreditar é maior ainda, certo? É assim que algumas métricas do Google calculam grande parte da relevância do site, verificando a quantidade e a qualidade dos links que apontam para o seu site, que avaliam até em que provedor de hospedagem está os sites que falam bem ou mau do seu site.
Usabilidade, a experiência do usuário.
Um dos novos conceitos para o rankeamento de um site é a experiência do usuário ao navegar por ele, como ele utiliza o seu site. Como o Google avalia essas informações? Através de métricas como o tempo que o visitante fica no site, a quantidade de páginas que visita e até mesmo a taxa de rejeição, que é quando o visitante entra na página e sai logo. A Proposta digital é especialista em usabilidade e desenvolvemos esta dinâmica por que temos uma visão estratégica e completa do Marketing de Resultados.
O nosso foco, conversão.
Com foco no marketing de resultados, vamos otimizar seu site para aumentar seu faturamento, já que de nada adianta aumentar acessos que não resultam em vendas! Utilizaremos as principais métricas de resultados do seu site, como funil de conversão, ticket médio por produto e taxa de conversão. Com essas informações em mãos, teremos uma melhor capacidade para tomar decisões de quais palavras e frases chave devemos trabalhar e como desenvolver o seu site e suas campanhas de marketing digital!

quinta-feira, 9 de junho de 2016

ADWORDS - CORRESPONDÊNCIA DE PALAVRAS-CHAVE E FRASES

AMPLA, FRASE, EXATA, AMPLA MODIFICADA, NEGATIVA...


Quando você decide anunciar no Google AdWords, a primeira coisa a se preocupar é com a escolha das palavras-chave. Ao criar um grupo de anúncios, é necessário definir quais as palavras que farão parte desse anúncio, isto é, as palavras-chave que quando digitadas por usuários do Google farão com que o seu anúncio apareça. Ao incluir uma palavra-chave em seu grupo de anúncios, o Google exibirá por padrão o(s) seu(s) anúncio(s) de texto a cada vez que alguém buscar no Google para a palavra-chave digitada, plurais, sinônimos, erros gramaticais, complementos. Nem sempre o resultado é o esperado.
Por exemplo, se você possui uma revenda de usados Hyundai em Cotia e incluir em sua campanha a palavra-chave Hyundai i30 , a sua busca pode aparecer quando alguém busque por Comprar i30 usado ouconcessionárias Hyundai que vendem i30 em Santo André, por mais que você trabalhe apenas em São Paulo. Você pode evitar que seu anúncio apareça para pesquisas fora do seu público-alvo com uma escolha correta decorrespondência de palavras-chave. Ela nos permite focar os anúncios apenas para as buscas que podem de fato atrair mais clientes ao seu site. Dominar estas correspondências pode economizar muito dinheiro em cliques desperdiçados e muitas vezes ser a diferença entre o sucesso e o fracasso de seu negócio na internet.

Mudanças nas Correspondências em Frase e Exata depois de 2012

A partir de 2012, o Google habilitou uma funcionalidade nas configurações de campanhas que permite que erros gramaticais, plurais e variações próximas disparem anúncios de correspondências de palavras-chave frase e exata. Essa mudança deve-se à constatação de que pelo menos 7% das consultas de pesquisa conterem um erro de ortografia. Uma vez que esta funcionalidade está habilitada por default, vamos utilizá-la para exemplificar esta página do tutorial. Caso o anunciante opte por não utilizá-la, as palavras-chave de correspondência de frase e exata devem cobrir as variações, erros de ortografia, singular e plural, variações de um mesmo radical, acentos e abreviações.
Para habilitar ou desabilitar essa opção, siga o passo-a-passo abaixo:
  • Entre na aba Detalhes de Campanhas
  • Em Opções de correspondência de palavras-chave selecione Incluir plurais, erros ortográficos e outras variantes próximas para habilitar e Não incluir variantes aproximadas para desabilitar essa opção.

Correspondência Ampla - ex.:celular samsung

A palavra cadastrada no Google Adwords sem que seja informada a sua correspondência (" ", [ ], +, -) é denominada correspondência ampla. Esta correspondência dispara plurais, sinônimos, erros gramaticais, complementos. É a melhor opção quando você não sabe exatamente que palavras anunciar. As palavras-chave devem ser digitadas sem qualquer caractere antes ou depois. O exemplo abaixo mostra possíveis buscas feitas no Google que podem eventualmente disparar anúncios pela palavra-chave de correspondência ampla carro importado.
  • celular samsung
  • celula samsung
  • celular samsumgue
  • o celular samsung, é mais caro?
  • comprar celular samsung
  • celular samsung usado
  • imposto de importação de celular
  • samsung importado
  • celular americano

Correspondência de frase - ex.:"celular samsung"

A palavra-chave deve ser digitada no Google entre aspas e só será disparada os seus anúncios para buscas contendo a palavra-chave da forma e na ordem que foi cadastrada, podendo incluir palavras antes e depois da palavra-chave comprada, assim como plurais, erros gramaticais e pequenas variações (caso essa funcionalidade esteja habilitada na configuração de campanha).
As seguintes buscas do Google podem fazer com que o seu anúncio seja exibido:
  • celular samsung
  • celulares samsung
  • fotos de celular samsung
  • celular samsung em jundiaí
As seguintes buscas no Google NÃO farão com que o seu anúncio seja exibido:
  • celular samsung e motorola importadas
  • importados celular
Buscas como samsung importado podem ou não disparar o anúncio, dependendo do humor do algoritmo do Google AdWords em considerar o celular e samsung como uma variação próxima. Caso você não queira que o seu anúncio apareça para buscas por automóveis, utilize a correspondência negativa, no fim desta página.

Correspondência Ampla Modificada - ex.:+celular +samsung"

A correspondência ampla modificada permite a anunciantes cadastrar palavras-chave com alcance maior do que o da correspondência de frase oferecendo mais controle do que o da correspondência ampla.
Para implementar o modificador, basta colocar um sinal de adição (+ sem espaços) diretamente à frente de uma ou mais palavras em uma palavra-chave de correspondência ampla. Cada palavra precedida de + deve ser exibida em sua forma exata na pesquisa de seu cliente em potencial ou como uma variação aproximada. Entre as variações aproximadas estão os erros de ortografia, as formas singular/plural, as abreviações e os acrônimos, bem como as variações de um mesmo radical (como "casa" e "casinha").
As seguintes buscas do Google podem fazer com que o seu anúncio seja exibido:
  • celular samsung
  • celulares samsung
  • fotos de celulares samsung
  • os celular samsung é importado
  • celula samsun em jundiaí
  • samsung são os celuares coreanos
As seguintes buscas no Google NÃO farão com que o seu anúncio seja exibido:
  • csmartphone samsung
  • celuar lg

Correspondência exata ex.:[celular samsung]

Buscas no Google para palavras digitadas exatamente como especificadas na correspondência exata podem fazer com que o seu anúncio seja exibido, assim como erros gramaticais, plurais e pequenas variações (caso essa funcionalidade esteja habilitada na configuração de campanha). Se a busca realizada no Google possuir palavras antes ou depois da palavra cadastrada no AdWords, o anúncio não será disparado. É isso que a difere da correspondência de frase.
A palavra-chave deve ser digitada entre colchetes. Assim, a palavra-chave [decoração de ambientes] somente terá o seu anúncio exibido quando a busca no Google for decoração de ambientes.
Buscas como celular samsung podem ou não disparar o anúncio, dependendo do humor do algoritmo do Google em considerar o celular esmartphone como uma variação próxima. Caso você não queira que o seu anúncio apareça para buscas por celular, utilize a correspondência negativa.