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quinta-feira, 9 de junho de 2016

ADWORDS - CORRESPONDÊNCIA DE PALAVRAS-CHAVE E FRASES

AMPLA, FRASE, EXATA, AMPLA MODIFICADA, NEGATIVA...


Quando você decide anunciar no Google AdWords, a primeira coisa a se preocupar é com a escolha das palavras-chave. Ao criar um grupo de anúncios, é necessário definir quais as palavras que farão parte desse anúncio, isto é, as palavras-chave que quando digitadas por usuários do Google farão com que o seu anúncio apareça. Ao incluir uma palavra-chave em seu grupo de anúncios, o Google exibirá por padrão o(s) seu(s) anúncio(s) de texto a cada vez que alguém buscar no Google para a palavra-chave digitada, plurais, sinônimos, erros gramaticais, complementos. Nem sempre o resultado é o esperado.
Por exemplo, se você possui uma revenda de usados Hyundai em Cotia e incluir em sua campanha a palavra-chave Hyundai i30 , a sua busca pode aparecer quando alguém busque por Comprar i30 usado ouconcessionárias Hyundai que vendem i30 em Santo André, por mais que você trabalhe apenas em São Paulo. Você pode evitar que seu anúncio apareça para pesquisas fora do seu público-alvo com uma escolha correta decorrespondência de palavras-chave. Ela nos permite focar os anúncios apenas para as buscas que podem de fato atrair mais clientes ao seu site. Dominar estas correspondências pode economizar muito dinheiro em cliques desperdiçados e muitas vezes ser a diferença entre o sucesso e o fracasso de seu negócio na internet.

Mudanças nas Correspondências em Frase e Exata depois de 2012

A partir de 2012, o Google habilitou uma funcionalidade nas configurações de campanhas que permite que erros gramaticais, plurais e variações próximas disparem anúncios de correspondências de palavras-chave frase e exata. Essa mudança deve-se à constatação de que pelo menos 7% das consultas de pesquisa conterem um erro de ortografia. Uma vez que esta funcionalidade está habilitada por default, vamos utilizá-la para exemplificar esta página do tutorial. Caso o anunciante opte por não utilizá-la, as palavras-chave de correspondência de frase e exata devem cobrir as variações, erros de ortografia, singular e plural, variações de um mesmo radical, acentos e abreviações.
Para habilitar ou desabilitar essa opção, siga o passo-a-passo abaixo:
  • Entre na aba Detalhes de Campanhas
  • Em Opções de correspondência de palavras-chave selecione Incluir plurais, erros ortográficos e outras variantes próximas para habilitar e Não incluir variantes aproximadas para desabilitar essa opção.

Correspondência Ampla - ex.:celular samsung

A palavra cadastrada no Google Adwords sem que seja informada a sua correspondência (" ", [ ], +, -) é denominada correspondência ampla. Esta correspondência dispara plurais, sinônimos, erros gramaticais, complementos. É a melhor opção quando você não sabe exatamente que palavras anunciar. As palavras-chave devem ser digitadas sem qualquer caractere antes ou depois. O exemplo abaixo mostra possíveis buscas feitas no Google que podem eventualmente disparar anúncios pela palavra-chave de correspondência ampla carro importado.
  • celular samsung
  • celula samsung
  • celular samsumgue
  • o celular samsung, é mais caro?
  • comprar celular samsung
  • celular samsung usado
  • imposto de importação de celular
  • samsung importado
  • celular americano

Correspondência de frase - ex.:"celular samsung"

A palavra-chave deve ser digitada no Google entre aspas e só será disparada os seus anúncios para buscas contendo a palavra-chave da forma e na ordem que foi cadastrada, podendo incluir palavras antes e depois da palavra-chave comprada, assim como plurais, erros gramaticais e pequenas variações (caso essa funcionalidade esteja habilitada na configuração de campanha).
As seguintes buscas do Google podem fazer com que o seu anúncio seja exibido:
  • celular samsung
  • celulares samsung
  • fotos de celular samsung
  • celular samsung em jundiaí
As seguintes buscas no Google NÃO farão com que o seu anúncio seja exibido:
  • celular samsung e motorola importadas
  • importados celular
Buscas como samsung importado podem ou não disparar o anúncio, dependendo do humor do algoritmo do Google AdWords em considerar o celular e samsung como uma variação próxima. Caso você não queira que o seu anúncio apareça para buscas por automóveis, utilize a correspondência negativa, no fim desta página.

Correspondência Ampla Modificada - ex.:+celular +samsung"

A correspondência ampla modificada permite a anunciantes cadastrar palavras-chave com alcance maior do que o da correspondência de frase oferecendo mais controle do que o da correspondência ampla.
Para implementar o modificador, basta colocar um sinal de adição (+ sem espaços) diretamente à frente de uma ou mais palavras em uma palavra-chave de correspondência ampla. Cada palavra precedida de + deve ser exibida em sua forma exata na pesquisa de seu cliente em potencial ou como uma variação aproximada. Entre as variações aproximadas estão os erros de ortografia, as formas singular/plural, as abreviações e os acrônimos, bem como as variações de um mesmo radical (como "casa" e "casinha").
As seguintes buscas do Google podem fazer com que o seu anúncio seja exibido:
  • celular samsung
  • celulares samsung
  • fotos de celulares samsung
  • os celular samsung é importado
  • celula samsun em jundiaí
  • samsung são os celuares coreanos
As seguintes buscas no Google NÃO farão com que o seu anúncio seja exibido:
  • csmartphone samsung
  • celuar lg

Correspondência exata ex.:[celular samsung]

Buscas no Google para palavras digitadas exatamente como especificadas na correspondência exata podem fazer com que o seu anúncio seja exibido, assim como erros gramaticais, plurais e pequenas variações (caso essa funcionalidade esteja habilitada na configuração de campanha). Se a busca realizada no Google possuir palavras antes ou depois da palavra cadastrada no AdWords, o anúncio não será disparado. É isso que a difere da correspondência de frase.
A palavra-chave deve ser digitada entre colchetes. Assim, a palavra-chave [decoração de ambientes] somente terá o seu anúncio exibido quando a busca no Google for decoração de ambientes.
Buscas como celular samsung podem ou não disparar o anúncio, dependendo do humor do algoritmo do Google em considerar o celular esmartphone como uma variação próxima. Caso você não queira que o seu anúncio apareça para buscas por celular, utilize a correspondência negativa.

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